Deux camps, deux burgers, et des vêtements collector à la clé. La collaboration entre Burger King France et Netflix autour de Squid Game reste l’une des opérations les plus commentées de l’enseigne.
Elle s’est tenue du 17 décembre 2024 au 6 janvier 2025, calée sur la sortie de la saison 2 de la série le 26 décembre, et déployée dans l’ensemble du réseau français.
Voici ce que contenaient les deux menus, ce que valaient les goodies, et pourquoi cette opération a marqué un tournant dans la stratégie de l’enseigne.
| Points essentiels | Précisions |
|---|---|
| 📅 17 décembre au 6 janvier | Opération calée sur la sortie de la saison 2, le 26 décembre 2024. |
| 🔴 Deux camps, deux menus | Le Menu Joueur et le Menu Garde Rose, comme dans la série. |
| 🍔 Whopper Bulgogi | Sauce bulgogi sucrée salée pour le camp des joueurs. |
| 🌸 Bun rose à la betterave | Le Korean Chicken Steakhouse et sa sauce barbecue coréenne épicée. |
| 👕 Vêtements collector | Sweats, bonnets et chaussettes, offerts avec le menu et jamais vendus seuls. |
| 📏 Taille unique | Impossible de choisir sa taille, ce qui a créé des déceptions. |
Les deux menus
Le Menu Joueur
Il reposait sur un Whopper Bulgogi, avec une sauce bulgogi jouant sur le sucré, le salé et une pointe d’épices. C’était la version la plus accessible des deux, dans un registre coréen adouci.
Le Menu Garde Rose
Le plus spectaculaire visuellement. Un bun rose, coloré à la betterave en clin d’œil aux combinaisons des gardes, garni d’un Korean Chicken Steakhouse et relevé d’une sauce barbecue coréenne épicée.
Les deux recettes existaient également en version végétarienne, et chaque menu comprenait le burger, une boisson et une portion de frites, avec les options habituelles de l’enseigne.
Le positionnement de ces recettes dans la carte figure dans notre page sur le menu Burger King.
Les goodies
C’est ce qui a créé l’affluence. À chaque menu acheté pendant l’opération, un objet dérivé était remis, parmi une série de plusieurs modèles : sweats, bonnets et chaussettes, reprenant les codes visuels de la série, ses couleurs et ses logos issus de l’épreuve du biscuit.
Deux règles encadraient l’obtention. Les vêtements n’étaient pas vendus séparément, uniquement attachés à l’achat d’un Menu Joueur ou Garde Rose. Et ils étaient proposés en taille unique, sans possibilité de choix.
⚠️ Piège à éviter
Compter sur la taille unique pour un adulte de grande taille ou pour un enfant. C’est la principale critique remontée sur cette opération : les sweats et bonnets étaient calibrés pour convenir au plus grand nombre, ce qui signifie qu’ils ne convenaient parfaitement à presque personne. Sur les goodies textiles offerts avec un menu, considérez la taille comme une loterie supplémentaire. Si vous visez une pièce précise et portable, le second marché reste plus fiable que l’achat d’un menu.
Pourquoi cette opération a marqué
Le mécanisme des deux camps
Faire choisir un camp au client est une idée simple et redoutable. Elle transforme une commande en prise de position, alimente les discussions et double mécaniquement le nombre de produits à essayer pour ceux qui veulent tout goûter.
Le calendrier
L’opération démarrait neuf jours avant la sortie de la saison, en pleine période de fêtes. Le timing était calibré pour les soirées de visionnage, ce qui explique en partie son succès.
Une spécialité maison
Burger King France s’est fait une réputation sur ce type de partenariat, avec des collaborations successives construites autour de licences fortes de la culture populaire. Le principe se retrouve dans notre page sur le menu Mandalorian Burger King et, sous une forme encore plus poussée, dans celle consacrée au verre Stranger Things Burger King.
💡 Astuce
Sur les opérations à goodies attachés au menu, le bon calcul se fait sur le coût réel de l’objet : prenez le prix du menu thématisé, retirez le prix d’un menu équivalent hors opération, et vous obtenez ce que vous payez pour le goodie. Si l’écart est faible, l’objet est quasiment offert et l’opération vaut le coup. S’il est important, vous achetez un vêtement au prix fort avec un burger en accompagnement. Ce calcul prend dix secondes et évite bien des regrets.
Une opération franco-française
Point important pour les recherches venues de l’étranger : cette opération concernait le réseau français. D’autres marchés ont mené leurs propres versions, avec des produits différents, et il ne faut pas les confondre.
C’est la même confusion que celle décrite dans notre page sur le menu Stranger Things McDo France : les licences mondiales génèrent des opérations locales très variables.
Sur un sujet voisin : notre décryptage du menu Burger King.
FAQ
Quand a eu lieu l’opération Squid Game ?
Du 17 décembre 2024 au 6 janvier 2025, en France, autour de la sortie de la saison 2 le 26 décembre.
Quels étaient les deux burgers ?
Un Whopper Bulgogi pour le Menu Joueur, et un Korean Chicken Steakhouse dans un bun rose pour le Menu Garde Rose.
Pouvait-on acheter les vêtements séparément ?
Non. Ils étaient exclusivement attachés à l’achat d’un des deux menus de l’opération.
Existait-il des versions végétariennes ?
Oui, les deux burgers étaient déclinés en version veggie.
Pourquoi le pain était-il rose ?
Il était coloré à la betterave, en référence aux combinaisons roses des gardes dans la série.
L’opération peut-elle revenir ?
Rien n’a été annoncé. Les collaborations ne sont généralement pas rééditées à l’identique, même quand la licence revient.
À retenir
Du 17 décembre 2024 au 6 janvier 2025, deux menus opposés, un Whopper Bulgogi et un burger au poulet dans un bun rose à la betterave, avec des vêtements collector offerts à l’achat.
Le vrai ressort de l’opération n’était pas la recette mais le choix du camp, qui transformait la commande en prise de position.
Si une opération à goodies vous tente à l’avenir, faites d’abord le calcul du surcoût par rapport à un menu classique. C’est lui qui dit si l’objet est offert ou vendu.
